最近, 有一项关于全球智能手机消费者的年度调研活动搞出来了结果, 这个结果显示出来的是什么呢?

就是大家面对现在手机市场里面普遍的那个涨价的现象, 超过百分之七十的那些潜在的买手机的人, 他们会对自己的计划做出改变, 要么就直接把那个换手机的打算推迟出去, 不再立马去换了, 要么就干脆换一个别的牌子的手机去买。

数据表现是这样的, 对于那些在接下来半年的时间内, 打算去买新手机的人里边的情况, 有百分之六十三的人都已经察觉到了智能手机这个产品的价格正在往上走。

中国消费者对智能手机价格上涨这件事的认知比例是最高的, 它达到了百分之八十一。其次是德国, 占百分之七十。再次是印度, 占百分之六十六。美国和中国英国的情况是一样的, 都是百分之五十。

报告显示, 预计到了2026年年底, 全球在售的智能手机的平均价格会出现上涨, 这个涨幅大约是百分之二十, 新发布的机型的价格与去年的同一时期相比, 最高可以上涨百分之三十。因为这个原因, 消费者更倾向于把更换手机的时间往后推移, 而且更希望在大型促销活动期间去进行购买手机的举动。

可是普通的消费者, 他们是不愿意为了那些小小的升级, 就额外再去多掏几百块或者几千块钱的钱的。

只有百分之四十四的消费者, 他们是心里面想着心仪的那个机型, 并且愿意为了这个机型而去增加自己原本的预算的；而有百分之三十七的消费者, 会选择把购买的时间往后推迟一些；还有百分之三十五的消费者, 他们会想办法在自己已经定好的预算范围里面, 去寻找一些其他的可以替代的那个机型的。

市场的反应已经出现了明确的结果, 现在的情况是价格升高, 而销量却在下降。手机的销售价格确实在往上涨, 可是整体的出货量实际上是在往下滑。不少厂商心里想着, 只要把单机的售价提上去就能赚到更多的钱, 但是他们没有考虑到很多对价格比较敏感的用户, 最后直接放弃了购买手机的打算。

对于手机厂商来说, 现在面临的处境是比较尴尬的。因为上游的元器件成本是一直保持高水平状态的, 所以降价操作是不容易实现的。可是如果持续进行价格上调的话, 就会对普通消费者产生持续的劝退作用。

往后如果想要拉动销量的增长, 就不能只依靠堆砌硬件并伴随涨价这种手段了, 还必须拿出足够能够打动用户群体的实际升级内容来才行。

现在的普通消费者, 他们的看法是变得越来越理性的, 他们不会去搞那种没头脑的盲目追新的事情。手机这个产品, 它现在已经从那种快消品, 变成了看起来更像耐用家电的东西。至于涨价也好, 不涨价也好, 最终的那个要掏钱买东西的选择权, 这个权利还是掌握在用户自己的手里。