那种微短剧的用户, 每周消费十四美元, 相较于安卓用户而言, 多出百分之四十, 如此这般的情况, 把人们对于微短剧“低价值”的那种刻板印象给颠覆了。

微短剧用户消费力被低估

曾有不少人认为, 微短剧的受众大多是低收入群体, 其付费意愿较低。然而, Omdia的最新研究完全颠覆了此种认知。数据表明, 微短剧用户在多个主要市场所具备的消费能力显著高于安卓用户, 可以呈现出更高的商业价值。

这样的反差, 使好多从业者觉得意外。微短剧平台在进行证明, 其用户群体比外界所想象的愈发优质且多元。

美国市场表现接近但消费更高

在美国市场当中, 微短剧应用的用户覆盖比例已然达到了9%, 其中安卓用户的覆盖比例是10%, 这两者之间的差距非常微小。更为关键之处在于付费率, 微短剧用户所占比例为69%, 安卓用户所占比例是68%, 二者几乎处于持平状态。

但是呢, 在实际所涉及到的消费金额这个方面, 差距开始逐渐呈现出来了。微短剧的用户, 每周平均消费的金额是十四美元, 然而安卓系的用户, 仅仅只有十美元而已。这就表明了, 微短剧的用户, 在付费率以及消费金额方面, 都具备着更为突出的优势。

海外市场付费差距更明显

在并非美国的市场当中, 微短剧使用者与安卓系统使用者之间的差距更为明显突出, 于巴西这个地方的市场内, 微短剧使用者里付费的比例是百分之四十八, 而安卓系统使用者付费比例是百分之三十九, 在德国市场的情况分别是百分之四十九以及百分之四十四。

作为全球范围的商业潜力远超预期的微短剧, 在韩国市场差异甚是明显, 其中付费微短剧用户比例高达59%, 而同期只占45%的安卓用户, 与之相比差距显著。

用户画像正在发生改变

Omdia持有这样一种观点, 即微短剧用户并非像外界所想象的那样是以低收入群体或者小众消费者作为主要构成的。在不少的市场当中, 微短剧用户反倒展现出了更为强烈的付费意愿。这一情况证明了微短剧的受众正朝着越发多元的方向发展。

过往之时, 人们对于微短剧的认知尚停留在“低端娱乐”这一层面, 如今, 数据证实, 微短剧已然吸引了更多具备消费能力的用户群体, 如此转变, 正用以重塑整个行业的商业逻辑。

市场规模不止看用户数量

伴随微短剧市场迅速扩张, 仅仅关注用户规模已无法用以衡量其商业价值, 不同设备生态用户之间的付费意愿以及消费能力存在差异, 此差异正成为行业重点关注的指标。

需要重新评估微短剧市场潜力的有内容平台, 还有开发者, 以及广告主。衡量商业价值的核心标准并非用户数量, 而是用户质量, 并且付费意愿以及消费能力才是关键所在。

行业机会正在涌现

表现出高付费意愿以及强消费能力的微短剧用户, 给行业带来了新的商业机会, 平台方能够针对此用户群体优化付费模式, 还能提升单用户价值, 同时优化定价策略。

对广告主而言, 微短剧用户具备的高消费能力, 意味着会有更高的投放回报。谁能够更出色地理解并且触达这一用户群体, 谁便能够在未来的市场竞争里占据先机。

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