22.4亿对10.3亿 在线视频用户数翻倍碾压传统电视

2025年年末的时候, 全球在线视频订阅用户, 呈现达到22.4亿个数的情况, 与之上一年的19亿相比, 增长幅度为17.6%, 此增幅创下了近几年的最高纪录。传统付费电视用户只剩10.3亿, 与上一年相比下滑比例是1.8%。照这样的速度发展, 付费电视用户很快就会跌破10亿这个关键数字。全球范围之内, 全部视频订阅用户的总数合计为33亿, 其中线上流媒体所占份额达到68.4%, 这表明每三个观看视频的人之中, 就会有两个使用通过线上方式的流媒体。

收入首次超越 在线视频全年1760亿美元胜出

2025年时, 在线视频于收入方面首度超越传统付费电视。有数据表明, 在线视频全年的收入为1760亿美元, 与同比相比较上涨幅度是13.5%；然而付费电视的收入降至1700亿美元, 和去年相比下滑了4%。尽管1760亿与1700亿之间的差距还并非特别大, 不过一个处于上涨态势一个处于下跌态势的趋向已然极为彰显。付费电视自2019年起便开始呈现下滑态势, 每一年都在流失用户以及收入。

低价带广告套餐成拉新主力

往岁, 流媒体用户急剧增多, 关键凭借低价且附带广告的会员套餐来吸引新用户。诸如Netflix、Disney+诸如此类的大型平台, 皆推出了月费用在5至8美元之间的附带广告套餐, 此价格相较于普通会员便宜超一半有余。众多运营商以及老牌电视平台亦主动予以补贴, 借由低价套餐来留住注重性价比的用户。于北美市场, 到2025年时, 附带广告套餐的用户占比已然超过40%, 成为增长最为迅猛的会员类别。

机顶盒消亡 手机平板成看电视新终端

观看电视的用户习惯正从固定机顶盒缓缓转向手机、平板端的在线平台, 在中国市场, 2025年移动端视频观看时长占比已然达到67%, 然而传统电视开机率仅有不到15%, 于印度、东南亚这些新兴市场, 智能手机普及率提升后, 许多人径直跳过付费电视, 直接运用流媒体服务, 年轻人尤为显著, 他们更惯于随时随地借手机看视频。

全球市场发展快慢不一 但趋势统一

各个国家的市场, 其发展速度存在快慢差异, 然而整体的趋势却是一致的。北美地区的市场, 以及欧洲地区的市场, 已然相对成熟, 其中流媒体的渗透率超过了80%, 其增长主要依靠带有广告的套餐以及内容的差异化。亚太地区的市场, 增长速度最快, 到2025年时用户增速超过25%, 印度市场贡献出了最大的增量。非洲地区和中东地区, 尽管基数较小, 但是在智能手机普及之后, 在线视频用户也在迅速地增长。传统的付费电视, 在各个国家都在同步下滑。

付费电视衰败已成长期定局

传统付费电视处于长期衰败这种定局态势, 2025年时, 美国付费电视用户出现八百万人的流失情况, 欧洲市场有五百万人流失, 就连日本以及韩国这种付费电视相对发达的市场内, 用户也在加速流失。付费电视厂商目前主要依靠捆绑宽带套餐的方式来维系用户, 然而效果却变得越来越差。在未来五年里, 全球付费电视用户数量有可能下降到七亿以下, 而流媒体用户数量将会突破三十亿。

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