道歉声明来得快，但问题没那么简单

在7月2日的凌晨时分, 绿源电动车对着短视频平台所发布的, 那诸如“在电动车上午休”等存在颇多争议的内容, 发布出了致歉声明。承认该视频引发了广泛的争议现象以及他人的批评, 并且承诺在全平台范围之内展开整改。声明之中着重强调“承担全部责任, 绝对不会推诿”这样的言辞, 相关的视频已然被下架, 责任人员已经受到了处罚。然而, 有不少网友发觉, 这一系列的操作更像是会具备“先删后认账”的情况, 而并非有着能够主动自纠的表现。该事件起始于, 多位网友进行举报, “绿源电动车旗舰店”账号发布了多条疑似含有擦边意味的视频, 视频中有女模特单腿站立在车座之上的情景, 有以丝袜抚摸脚背的画面, 还有女演员挂在树杈上的场景, 其内容显得低俗, 给人的观感不好, 明显与产品宣传原本的意图相背离。

擦边内容成流量密码，品牌自毁形象

这些视频可不是绿源头一回试着擦边。近些年来, 好多电动车品牌在短视频平台争夺流量, 依靠“美女加上车”的搭配来制造视觉冲击, 想要吸引男性用户去点击。绿源此次的操作特别离谱, 模特穿着包臀短裙以及高跟鞋, 脚搭在了车把上, 还打出了“午休教程”的旗号。这样的画面不但和电动车实用、通勤的定位没关联, 反倒会让人对品牌审美与专业度产生质疑。用户看了之后并非对车生出兴趣, 而是对品牌产生反感。依照数据所呈现的情况来看, 在与之相关的视频被曝光之后，评论区域之中负面评价所占的比例超过了八成以上, 如此一来绿源就不得不仓促地进行下架处理。

管理层缺乏审核机制，责任在谁

提到致歉声明里说“相关责任人已接受处罚”, 可是具体是哪个人, 这处罚的内容到底是什么, 却并没有公开。这就使得人产生怀疑, 公司内部是不是存在着系统的内容审核流程呢。从视频发布开始一直到被广泛举报, 中间有着数天的时间窗口, 然而绿源却没有主动去发现并且进行整改。这表明, 要么就是管理层对于内容把关不够严格嗯, 要么就是默许了这种博眼球的做法。在2023年的时候, 绿源曾经因为产品质量问题被多次投诉, 如今又陷入到了营销丑闻当中, 品牌信誉再次受到了损害。假设公司内部并未构建起有效的审核以及问责机制，那么类似问题将会再一次上演出现。

短视频平台审核漏洞，助长低俗内容

绿源擦边有关的视频得以存在于平台之上, 平台方面也是有着不可推卸的责任的, 视频里头模特的动作以及着装显著超出了正常产品展示的范围, 然而平台算法凭借“高互动率”把它推送给更多用户, 而不是及时进行下架, 一直到舆论产生发酵、大量用户进行举报, 视频才被删除, 这显现出平台对于广告内容审核标准的不清晰, 什么算作擦边、什么算作正常展示, 缺少明确的界限, 2024年, 抖音曾多次开展“低俗营销”专项治理, 可是实际执行力度一直还是不足的, 平台要是持续纵容, 只会致使更多品牌去模仿这种低俗的打法。

用户反感度高，品牌需反思营销方向

这种事件里头, 最为值得予以关注的是平常用户的反应, 众多网友于社交媒体之上留言宣称“往后不敢去购买绿源”“这个品牌实在是太low了”, 这表明, 那种擦边营销不但未能促使品牌好感度得以提升，反倒致使潜在客户引发流失, 电动车面向的主要用户群体是通勤族、外卖骑手以及家庭用户, 他们更为关切的是续航、安全、价格以及售后, 绿源将营销 resources 虚掷于低俗内容这里面, 等同于正在运用真金白银去毁掉自身。倘若公司真心想要去挽回用户的信任, 那就应当把预算花费在技术的研发以及真实的用户体验之上, 而并非是去幻想依靠那几秒的视频从而爆火。

行业乱象需联手整治，杜绝下一个绿源

绿源并非首个因擦边营销而导致翻车的品牌, 2022年, 有某家电品牌, 在于曾经运用性感模特去宣传冰箱时遭受批评, 这些案例不断表明, 低俗营销所获取的短期流量根本换不来能得以确立经久时效的长久口碑。电动车行业正处于竞争呈现白热化状态的阶段, 各个品牌都在竞相争夺“下沉市场”以及“年轻用户”, 然而要是将“年轻化”直接等同为“低俗化”, 那只会致使整个行业的整体形象变得更差。行业协会以及监管部门应当联合, 共同出台更为具体的广告内容规范, 对于多次出现违规行为的品牌加重处罚力度, 诸如限制该品牌参与电商促销活动, 或者扣罚其保证金。

将这篇文章看完之后, 你是否曾见过别的品牌有着类似这般“雷人”的广告? 你认为绿源所呈现出的道歉, 它究竟是发自内心的幡然悔悟, 还是仅仅是迫于舆论所带来的压力? 期待你在评论区域展开交流探讨, 同时也务必记得去点赞以及转发, 从而使得更多的人能够清晰地看清低俗营销的伎俩套路。